今年以來，音響產品在國內市場遭遇“滑鐵盧”，即使是過去銷售一直很火爆的多媒體音響過去9個月的業績也是“不溫不火”。針對今年的情況，很多企業和經銷商都不禁疑問：國內消費者是不是不再需要音響了？然而，卻有報告認為家用音響2015年總產值有望超過1千4百億……

家用音響萎縮嚴重 何時才能東山再起
 1999～2000年被認為是家庭影院最火的時候，當時家庭影院伴隨著卡拉OK進入家居生活以及公共娛樂場所，可是誰又預想到“紅極一時”的家庭影院很快就“失寵”了！有媒體更評論稱，與05年相比，現在國內音響行業的市場規模只有2005那年的75%左右，家用音響的市場規模不是在擴大，而是在萎縮，家用音響產業是不是真的會成為夕陽行業呢？

 2008年爆發的金融危機，一度對以出口為主的音響制造企業“生活艱難”，一位曾經在中國音響協會工作的高先生講，自2008年下半年國際市場需求大幅下降以來，2009年音響產品的出口量進一步下降，正因為看到音響行業的慘淡，他才選擇離開，并“自立門戶”開拓另一個“更有前途”的產業。

 確實，彩電企業進軍家庭影院對家用音響行業造成了很大的沖擊，“沒聲音，再好的戲也出不來”的理論讓電視機企業不敢松懈，它們在不斷提升畫質的同時也開始使用杜比數字環繞聲、SRS3D、SRSTrusurroundXT和SRSWOW等音頻處理技術，制造企業的努力和投入一定程度上提升了電視機的音效，又由于平板電視外形設計顯得時尚和纖巧化，消費者在選擇電視機的時候，更容易偏向考慮視角效果，而忽視了聽覺效果。

 更為重要的原因其實并不在于電視機企業提升音頻表現力，而在于很多音響企業未能及時根據市場變化而做出反應。曾經，CRT電視、DVD熱銷的時候，樣子有點笨重的木箱很受歡迎，家住江門的澤先生是一個音響迷，直到今天他還為家中那對笨重的對箱著迷，但是，他也表示：“其實，我很明白，這對音箱早就過時了，現在的人們都喜歡超薄的平板電視，在家居裝修時也特別注重視覺效果，笨重的木箱擺在家中與平板電視不搭配，是有點刺眼的。”

 傳統家用音響產品近年來的備受冷落也引起業界人士的關注，無論是2009年火爆一時特別為平板電視“度身定做”的音柱，還是2010年由音柱發展而來的新產品——功放一體機或者音響一體機，都反映了家用音響制造企業正在積極改變、努力創新，那么，家用音響企業還能否“東山再起”呢？

2015年總產值超1千4百億 需創新
 金融危機的肆虐，令很多以出口為主的音響制造企業備受煎熬，而以內銷為主的音響企業雖然受到了金融危機的影響，增速趨緩，但是總體來說，2009年我國家用音響行業的利潤卻有所增長。據市場研究公司PearlResearch2009年1-11月的統計結果可知，我國家用音響設備行業實現累計工業總產值103，875，698，000元，同比增長30.22%；實現主營業務收入99，61，650，000元，同比增長25.71%；累計利潤總額2，949，985，000元，同比增長13.56%。

 時間進入2010年，金融危機的消極影響仍未完全消除，可是經濟學家和國際社會都相信中國經濟持續增長的勢頭不會改變，一般消費品在國際國內市場上不會受到太大影響，而出口退稅率的提高讓業內人士更堅信行業盈利能力有提升的可能。尤其是平板電視超薄化的發展趨勢，導致電視機音響高音部分的音效有所下降，也就是說平板電視發展路上遇到了音效無法保證“這只攔路虎”，因而家用音響產品被認為能夠借助平板電視“翻身”。鄧白氏研究院發布的2008-2009年度影音行業研究報告就顯示，經過2007～2009年市場調整期，中國音柱市場也將得到快速反彈，預計在2011年中國音柱市場將首次突破1000萬大關，達到市場頂峰。研究機構對音柱產品市場的看好，意味著能夠及時滿足市場需求的家用音響產品還是有著無限的市場空間，由音柱演變而來的一體機就是一個很好的例子。飛利浦是為數很少仍然能夠在國美電器開設影音產品專賣店的品牌，飛利浦一直遵循“精于心 簡于形”的品牌承諾，并基于對消費者的洞察，不斷提供豐富的、全新的消費者體驗，來滿足消費者對放松身心和改善情緒的渴求，創新是飛利浦贏得消費者關注的重要原因。

飛利浦影音重視創新 仍備受關注

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文章來源：慧聰