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作為長期投資數字產業的一部分，JCDecaux公司宣布它將會升級標志性的M4火炬塔，他們將使用先進的LED屏幕來替代現在正在使用的數字屏幕。原數字屏幕將在10月11號進行升級。
這次升級會使用兩款10毫米高清屏幕，它們所傳遞的圖像質量是現在正在使用的屏幕的3倍。
公司表示這次升級會使用兩款（6.75米×4.5米或22.15英尺×14.76英尺）10毫米高清屏幕，它們所傳遞的圖像質量是現在正在使用的屏幕的3倍，這使得火炬塔將走在戶外數碼的最前線。
位于英國倫敦的JCDecaux集團的銷售部總經理Spencer Berwin說：“M4火炬塔是英國最高端的建筑，它在2007年開始使用數碼，并到現在為止依舊是戶外數碼的領頭羊。這項投資突顯了JCDecaux公司的承諾,用最先進的數字技術為客戶提供最優秀的顯示器,提供靈活的戶外活動。
Mediacom公司的首席執行官Jane Ratcliffe說：“真的很高興見到JCDecaux公司繼續投資于頂尖的數字技術，對那些不僅尋求顯示質量還尋求數碼靈活性的高級客戶來說，新的屏幕的質量無疑打開了一個新的市場。展望未來，這正是2012年倫敦奧運會的市場需求。
公司表示M4火炬塔能迅速更新并且可以用來進行多樣性的展示，能支持近期相關活動和重要活動或是促銷的的倒計時。
在更新的第一階段，火炬塔將被嚴密包裹起來，Mediacom公司和Kinetic公司正在競選該工程的施工。
M4火炬塔矗立在倫敦市區和希斯羅機場間最繁忙的公路上，它每周能有180萬的觀眾，其中67%是來自ABC1公司的。作為倫敦四條財富走廊之一，M4火炬塔導向住著2.6%英國的最有錢的消費者的伯克郡。
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