與增長新常態比較，投影行業的利潤壓力是08年以來的“一慣規律”。
08年至今，剔除2010-2012三年的超高增長期外（政策性增長），投影行業的多數企業都承壓了很大的利潤壓力。投影行業銷售規模增長，銷售額停滯，利潤率下滑的狀態未曾根本改變，反而有激化的可能。
以800*600分辨率的投影產品看，過去10年內產品價格已經從10000元下降到了2000元；1080P的高端投影價格更是從50000元下降到5000元。這種變化導致，雖然整個投影市場的規模翻了幾番，卻沒有形成銷售額和利潤產出的有效增長。
尤其是在教育和零售商務市場，液晶產品的競爭、市場份額壓力和教育采購模式、零售商務市場的電商模式成為投影產品2014年價格觸底的關鍵因素。
在一般性應用中（商務、教育、家用），大尺寸液晶顯示器和交互式液晶顯示產品正在成為投影產品售價的一個支點位置——即，投影產品成本不顯著低于前者的價格，則會面臨份額流失；而以此為價格上限的定價，又妨礙了激光等新光源產品的普及。對此形成的簡單行業描述是：賺錢的上不了規模，上得了規模的難賺錢——因為液晶擋在中間。
另一層面，微型投影產品的量產熱銷，一定程度上對娛樂投影、家用投影產品線形成了沖擊。微型投影的電商和互聯網模式，進一步壓低了低端投影的市場行情。
同時，在高端市場、工程投影行業，產品價格下降的趨勢也很明顯：市場日趨規�；ED屏等競品技術的競爭、光源技術進步帶來的成本下降、市場參與主體的增加成為工程投影市場均價下滑的四大原因。
“半數銷量只是銷量”：這是投影圈老投影人對212萬臺投影銷量的經營價值的概括。這也是投影行業最大的發展難題。
創新與差異化將是未來行業競爭的焦點
利潤壓力是投影行業企業最大的“現實困難”。但是，在投影圈“薄利”卻也不是普遍現象。
目前工程投影機和激光顯示產品的毛利水平都較高。其中，即便是家用激光電視，毛利率水平也可達到傳統家用投影機的3倍左右。同時，這兩個領域也是投影細分市場高速增長的區間。
預計到2020年國內工程投影市場的需求量會在30萬臺左右；同時家用投影市場在激光產品的帶動下，也會有翻兩番以上的發展，到達50-70萬臺每年的規模。這樣一個預期，完全可以形成一個投影行業的“新盈利”支柱。
此外，微型投影產品也具有較好的盈利前景。這將是一個規模更大的產品群。在一定意義上，微型投影具有新產品線、娛樂投影替代者、部分家用投影替代者、部分商用投影替代者的“四重身份”。這樣的產品內涵，將使得微投的發展規模更為可期。尤其是在互聯網粉絲文化的價值影響下，微投發展實現規模和效益的雙贏并非不可能。
在投影產品的另一個創新維度上：智能產品的綜合毛利率，以高于一般的普教投影和零售商務投影機。智能產品可以提供一體化的娛樂或者商教展示功能，并可以通過wifi網絡實現無縫數據互聯體驗。這種創新正在成為投影產品增強附加值的一個可行方向。
能夠為投影行業提供利潤支撐的還包括更好的屏幕：市場對投影產品在強環境光，而非“小黑屋”模式下工作的需求越來越多，典型的產品是激光電視概念產品。這類產品需要高對比度等級的屏幕，這些屏幕的價值都在傳統屏幕的5倍以上。同時，短焦、超短焦概念也會引領商教與家用市場。這類產品出貨規模最終可能達到家用和商教市場的80%，進而提升行業產品的附加值。
加強工程、家用、激光、微投和智能產品的創新，重視短焦和高品質屏幕配套，是投影廠商在“產品增幅新常態與利潤高壓”下實現業績突圍的重點方向。未來投影市場，也只有這種差異化的產品才能夠支撐投影品牌的地位和產業話語權。
|
