用戶內心所期待的文旅體驗產品究竟是何種模樣？兼具“文化價值、體驗價值、經濟價值”的數字文旅體驗產品，又該運用何種方式來打造？當前，“文旅夜游”已成為行業內的熱門話題，對于相關企業和從業者而言，精準把握用戶需求并創新性打造數字文旅體驗產品，是在蓬勃發展的文旅夜游市場中獲取優勢、實現可持續發展的必然要求。
本期“大咖說”嘉賓，我們邀請到LIGHTING光影百年首席創意官 黃浩，他將從豐富的從業經驗和創意實踐成果出發，闡述數字文旅夜游項目如何傳遞文化價值、賦能地域資源，進而構建城市新地標、塑造城市名片、傳遞城市影響力。
深圳市光影百年科技有限公司創始人、董事長、首席創意官
深圳市數字創意與多媒體行業協會監事
全聯旅游業商會文旅夜游專業委員會副會長
中國夜游協會理事
中國文旅夜游經濟聯盟常務理事
中照網金手指·最佳夜游導演……
如何理解“光影造夢”？“光影”于大眾而言并不陌生，在黃浩老師看來，光代表著技術，影象征著內容，可對于“造夢”的解讀卻是因人而異。于文旅夜游領域，他通過自己老師的一句話，對“造夢”作出了闡釋。
——“旅游的核心能力在于造夢，不管是名勝古跡還是人文景區，造夢都必須依靠文化的支撐，而文化的核心衡量標準則是共情。”
基于這樣的觀點，黃浩老師始終秉持“始于內容，不止于內容；著重體驗，更超越體驗”的創作理念，運用創意、科技、藝術新媒體等手段與特色文化做結合，創造兼具文化+科技+創意的創新型體驗產品。
在此次分享中，他將深入闡述自己的思考過程與理念內涵，詳細講述如何將這些理念付諸實踐，通過具體案例，向大家分享美學夜經濟的創新實踐成果。
憑借豐富的行業經驗，黃浩老師注意到，在打造文旅體驗產品的過程中，不少公司仍著眼于應用層面，例如什么樣的山適合投影、完成項目需要運用哪些設備……但從用戶需求的角度來看，重點在于深入理解用戶想要看到什么，期望體驗什么樣的場景，而后再據此選用合適的設備與技術。
或許最終呈現的結果差異不大，然而用戶經由這兩種方式所獲取的體驗以及產生的共情卻大相徑庭。唯有重視這些差異，使用戶在視聽上受到沖擊、身體上產生互動、情感上引發共鳴，進而達成“五覺一感”的極致體驗，才能打造出富有意義的文旅體驗產品。
在分享時，黃浩老師指出富有意義的文旅體驗產品應具備“影響力、生命力、體驗力”，在創造此類產品時，“內容”起著關鍵作用。
對于數字文旅夜游，其本質為對地域文化與優勢資源的集中創新體驗，并非單純以技術堆砌的夜景或秀場。這就要求深入挖掘文化內涵融入產品，秉持用戶為本和可持續發展理念，深度洞察用戶需求，打造能引發視聽沖擊、情感共鳴與身體互動的內容。如此，兼具創意與文化且可持續發展的文旅產品才能在市場立足，長久展現 “影響力、生命力、體驗力”。
結合上述理念，黃浩老師亦從實戰角度出發，為大家解讀了數字文旅涵蓋人文風景區、主題景區、城市更新、商業街區、鄉村振興、存量資產等板塊的案例。
比如在城市園林景區的代表作品——揚州瘦西湖的《二分明月憶揚州》夜游中，光影百年團隊以光影和藝術語言為手段，融入瘦西湖的唐詩文脈，打造出以國粹唐詩為主題的夜游體驗；在城市會客廳代表案例——江西吉安后河全域水景沉浸式游船夜游《夢回廬陵》中，借助數字媒介將城市內河及地域文化融合，集合文旅的趣味性，實景演藝的觀賞性，乘船夜游的體驗性，構建城市夜游新地標；在文旅商街區創新實踐案例——重慶南川東街故城中，光影百年團隊則通過一系列充滿回憶的趣味互動裝置，以喚醒五覺感官的方式，還原80年代的煙火氣，重啟城市記憶，打造出獨具特色的文旅商融合綜合體小鎮......
光影百年|商業綜合街區案例 重慶南川東街故城
這些精彩案例成功的背后，都指向文創 IP 體系建設，包括在地文化 IP 化與 IP 可持續化，將文創 IP 提升到文化資產層面運營，為相關資源賦能，以文化為內核傳遞價值、賦能地域資源，構建城市新地標、塑造新名片、傳遞影響力。
◎數字文旅夜游 國家重點文物保護單位
甘肅嘉峪關 中國首部原址再現史詩級長城文化沉浸式夜游《天下嘉峪關》
-夜游單月客流量達7.24萬人次，門票收入約545.44萬元
◎數字文旅夜游 文旅商產融合示范項目
巴中通江 中國銀耳之鄉·《通江花月夜》
-聚焦銀耳產業優勢，打造銀耳超級文化IP，助力通江優勢產業發展
-2023中國西部夜游新場景
◎數字文旅夜游 特色主題景區
云南民族村 多元民族文化沉浸式夜游《幻火奇妙夜》
-填補民族村夜間空白，將民族村夜間資源激發新的生命力
◎數字文旅夜游 城市中央會客廳
江西吉安后河 全域水景沉浸式游船夜游《夢回廬陵》
-銅雀獎 2023年度最佳夜間消費聚集示范區
-2022第九屆江西省旅發大會主會場
-夜間單日客流達3萬人次，以絕對優勢一躍成為當地熱門景區榜首
◎數字文旅夜游 城市園林景區
5A揚州瘦西湖 國粹唐詩主題沉浸式夜游《二分明月憶揚州》
-國家級夜間文化和旅游消費集聚區
-夜間單日客流達1萬人次，以絕對優勢持續位居當地熱門景區榜首
◎數字文旅夜游 存量資產
湘潭萬樓 文旅商綜合街區青年碼頭
-盤活閑置“三湘星光行動”的標桿項目
-十一假期接待游客35.14萬人次，接待量位居全省第二，成為長株潭網紅新地標
◎地標大屏秀 日本東京新宿
《第五人格》《最強蝸牛》《幻塔》《哈利波特》《巔峰極速》等熱門游戲3D大屏秀
◎地標光影秀
澳門回歸20周年暨澳門燈光節大三巴光影秀
深圳國際光影藝術季 2020金獎 深圳海上世界170米郵輪明華輪
等150+地標光影秀
……
回顧黃浩老師的分享，我們汲取到了諸多寶貴經驗。文旅夜游作為當下的熱門趨勢，企業和從業者們不應僅僅停留在應用層面的考量，更要以用戶需求為導向。正如黃浩老師及其團隊所踐行的，深入理解用戶期望，以文化為支撐重視共情，融合多元手段打造多元價值產品，讓用戶獲得極致體驗。如此，文旅產品才能在滿足用戶需求之際，在市場中脫穎，獲得可持續發展的力量。
